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2022“搜索3.0”模式初现 新搜索成为撬动品牌增长的新引擎!

作者:星华 时间:2022-04-29 14:38:29 浏览:

搜索1.0时代,传统搜索以关键词、竞价为代表;搜索2.0时代(感兴趣的内容),以传统搜索和新媒体搜索为模式;2021年作为元宇宙元年,可以预见的是,搜索3.0时代将是基于人工智能、虚拟现实、5G等新技术与移动互联网高度融合的新模式。“兴趣内容互动”将全面融入新搜索,为这个赛道注入新的活力。搜索行业的每一次升级,都意味着这个行业的需求市场迎来了指数级增长的红利期。对于品牌来说,既是机遇也是挑战。

3354个新的搜索洞察

平台互联推动新搜索升级

2000年,百度正式成立。以此为标志性事件,在接下来的20年里,以关键词和竞价为核心价值的搜索行业迎来了黄金发展期。数据显示,搜索广告市场规模从2013年的591.6亿增长到2020年的1428.5亿。

(数据来自智研咨询)

对于搜索行业来说,2012年是值得铭记的一年。这一年,今日头条正式上线,建立了一套“信息找人”的关系规则。3354内容和用户兴趣的匹配时间成本通过算法几乎可以忽略不计。

随着头条、Tik Tok、哔哩哔哩、小红书、知乎等以算法分发内容底层逻辑的平台的出现,跨APP内容搜索、垂直领域搜索、语音等AI搜索方式全面进入市场。搜索行业正式进入移动搜索的新发展阶段。在移动搜索新的发展阶段,有一个生态的变化:多渠道多内容多搜索模式。由此,——用户习惯于根据内容选择平台,他们的上网时间被垂直媒体分割。搜索习惯发生了不可逆转的新情况:从传统平台搜索到多元搜索,去中心化趋势明显。

2021年1月,针对这一变化,CEO将其定义为“新搜索”,并结合互联网搜索行业呈现的新技术迭代和新生态进行解读。

新的搜索意味着新的增长。简单理解新搜索,新搜索包括传统搜索和新媒体搜索,以及传统搜索营销。它的原理是通过关键词引流,品牌作为转化。新的搜索营销不仅具有传统的搜索功能,还通过新媒体的内容分发和流量分发的机制直接曝光品牌,让品牌自带流量,实现营销的新增长。

如果说内容分发机制新技术是推动传统搜索行业增长的引擎,那么政策导向的“互联互通”则是推动新搜索升级的另一个动力。2021年9月初,工信部召开《屏蔽网址链接问题行政指导会》,要求9月17日起,所有平台按标准解封。

2021年9月17日,腾讯发布调整声明称,将以安全为底线的前提下,实施互联互通初级阶段的四项原则和三项措施。

同期,淘宝APP和阿里的饿了么、优酷、大麦、考拉、书旗等APP相继接入其他第三方支付接口。监管要求、社会期望和互联网的性质都决定了互联网互联是大势所趋。

互联互通对于互联网市场的增长是全方位的:帮助平台吸收多元化服务,更高效挖掘数据红利;对于商家来说,降低准入门槛,打破交通壁垒,降低运营成本;提高用户的便利性和自主性。

内容的垂直平台培养了新搜索用户的共识。

从用户量来看,根据《中国互联网发展状况统计调查》,截至2021年6月,我国手机网民规模为10.07亿,较2020年12月增加2092万;搜索引擎用户规模达7.95亿,较2020年12月增长2567万,占全部网民的78.7%。从网民和搜索用户的持续增长来看,“多内容多渠道平台互联”的新搜索将再次迎来新一轮热潮。从行业发展来看,媒体和内容更加垂直和细分。算法和大数据迭代了内容的分发和推送机制,平台互联下的新搜索将把搜索行业的商业价值推上一个新台阶。

(数据来自中国互联网络信息中心)

对于用户来说,多元化的内容、多元化的渠道、平台的互联互通也极大的促进了用户的媒体认知。垂直平台,对应不同的垂直内容,让用户开始根据内容选择平台。比如在Aauto上看直播更快,刷短视频看Tik Tok,有问题找知乎,种草看小红书……这意味着用户对平台的属性已经基本达成共识,“按内容选平台”的新搜索已经成为用户选择媒体平台的自然习惯。

新搜索

风口争夺战已经全面开启


新搜索带来新增长,那么品牌在新搜索时代该如何顺势而为:


对于品牌而言,新搜索精准高效的传播模式是市场的刚需。要实现品牌的商业价值,就要知道客户是谁、客户在哪儿、如何精准地找到客户或者被客户找到。


在进入到“多元渠道+多元内容+平台互联”的新搜索阶段后,品牌也得进一步顺应时代的发展,深度学习和了解不同渠道、不同平台的规则和风格。而品牌要破局,其核心是提升思维和认知,积极拥抱和尝试新生事物。


新搜索行业发展有多迅猛:我们可以看看巨头们的动作:


2017年,字节跳动成立搜索部门。


2019年3月,头条APP开屏推广“头条全网搜索”;今日头条开始布局一个通用的全网搜索引擎。


2019年12月,微信官方正式宣布,“微信搜索”正式升级为“微信搜一搜”。


互联网巨头依托原有APP的巨大流量入口,逐渐发展和完善搜索功能,从原有的APP内搜索扩展到全网搜索。无独有偶,2019年6月,阿里旗下的智能搜索APP“夸克”特别优化搜索,丰富高考信息,推出“夸克”高考特别版。


2019年7月,腾讯携手新华社,推出青少年版搜索引擎“花漾搜索”,巨头们也开始纷纷布局细分搜索赛道。


互联网巨头们在深化布局,而品牌们也在快速入局“新搜索”营销。


最近几年,国内外的品牌营销几乎已全面接入了新搜索时代的营销模型,在传统搜索的基础上,强化了对小红书、抖音、头条、知乎等新媒体的投入,推动了国内网红市场、品牌IP市场的迅猛发展,无论是迪奥、香奈儿、LV等这样的国际大牌,还是花西子、元气森林、钟薛高等这样的新消费品牌,都已经深深享受到新搜索环境下的增长红利。


不仅品牌在加速布局,搜索行业也在迅猛发展。据智研咨询发布的《2022-2028年中国搜索引擎行业市场行情监测及市场分析预测报告》的数据显示,预计到2028年全球搜索引擎市场规模将接近4090.9亿美元,国内搜索引擎市场的规模将接近2374.5亿元。搜索行业不仅是风口,放眼全球,搜索产业链将会是一个万亿级体量的市场。


搜索3.0时代正在逼近


对于新搜索行业来说,2021年是一个特殊的节点——它被称为元宇宙的元年。随着元宇宙的发展,对于新搜索行业的市场前景,充满了期待。


随着AI、VR、AR、5G等技术的快速迭代,可以预期的是,知识图谱搜索、个性化搜索、多媒体搜索、跨语言搜索等,将成为搜索产业的发展趋势,不止于精准度,也会更有沉浸感和交互感,这大概会是搜索3.0阶段的发展方向。


站在2022年看未来,新搜索行业发展的前景非常广阔,这个行业的市场红利正持续的上升,对于产业链上下游的参与者们而言,巨大的市场机遇正在逼近中。


与搜索行业共成长,构建搜索运营新生态


“春江水暖鸭先知”。作为深耕搜索领域近20年的老兵,经历了自2003年开始的每次搜索的迭代。凭借着丰富的市场经验,能敏锐地嗅到搜索行业每一次迭代升级的机会,并适时做出针对性地调整。


从2003年的“关键词+竞价”的单一搜索模型,延伸至“多元渠道+多元内容”的新搜索模式,再到完善新搜索营销雏形的设计,用了18年的时间。在这18年时间里,团队经历了上千个案例的锤炼,不断打磨产品形态和服务体系,并反复优化,最终在2021年1月,正式站在行业的角度发布了新搜索方法论,并配套大量案例。


搜索行业在不断发展,尤其是这几年,随着新技术和平台互联的深化,新搜索也在不断的优化中融合新的内容。从2021年初提出新搜索,到2022年基于平台互联融入新搜索,敏锐地洞察到了新搜索这一迭代的市场机会,从技术赋能、引流、转化、再营销等多维度重新梳理和优化了的新搜索营销矩阵模型,重塑了移动营销端的商业闭环。


客观来说,提出的“新搜索营销”的架构,是建立在搜索2.0时代非常有价值的一次行业探索和创新。随着这一模型的深入发展,品牌传播将跨入新的阶段。